Ramazan kampanyası
Bir kola markasının kontör hediye etmesi markaya anlam kazandırmaz. Ramazan'da aynı kampanyayı yapıp, "Bayramda sevdiklerinizi arayabilmeniz için" demiyorsak. Bayramda X marka kredi kartıyla yaptığınız alışverişler indirimli demek anlamlı olmaz. "İftar saatlerinde rahatça dışarıda yemek yiyebilmeniz için, anlaşmalı restaurantlarımızda...
Dükkanda pazarlama
Adage'deki bir haberde, dükkan içinde pazarlamanın büyüyen bir trend olduğundan bahsediliyor. Ticari pazarlama, yani firmaların mağazalarla anlaşıp, örneğin Ülker'in Migros'la anlaşması gibi, mağaza içinde özel bir alan kullaması, "POP" malzemeleri asması, özel promosyonlar hazırlaması... yeni bir şey değil. Öte yandan,...
Görülmüş reklam için para öde
Kaç kişinin reklamı gördüğünü ölçmek televizyon dışında şimdilik mümkün değil fakat Slashdot’taki bir habere göre, cep telefonları, GPS ve RFID gibi teknolojilerle reklam alanını kimlerin ziyaret ettiğini görebilmek mümkün olacak. Google adwords kadar anlamlı olmasa da, reklamcılık için iyi bir...
Media Markt akıllı pazarlama
Yeni bir marka çıkar, televizyon için 1 milyon USD'ye reklam çek, 1 milyon USD'lik reklam yayın alanı al. Satışa zorla. Yeni bir marka çıkar, konuşmaya değer bir şeyler yap, yine para harca ama konuşmaya değer yapmak için. MediaMarkt 2 gün...
Koku ile pazarlama
NYTimes haberine göre, 2006'daki koku ile pazarlama pazarının büyüklüğü 50 milyon ile 80 milyon USD arasında değişiyormuş. Caddillac yeni arabalarının sıradan yeni araba gibi kokmaması için özel bir koku kullanıyormuş. Bir logoyu, rengi sahiplenir gibi bir kokuyu sahiplenmek...
Heineken’den kadınlar için
Heinekien yeni birasını lanse etmiş. Charli. Kadınlara özel. Daha az alkollü değil, daha kadınsı. Hedefleri, yaklaşımları, tanıtımlarının nasıl olacağını bilmeden dahi, kesin başarılı olacağını idda edebilmek mümmkün. Doğru segment + doğru sunum/tasarım = yüksek ihtimalle başarı
Reklamdaki ürünü alabilmek
Habere göre, Ralph Lauren (giyisi markası), vitrinlerine koyduğu etkileşimli ekranlarla kıyafetlerini tanıtıyor ve ürünlerini satıyor. Dükkanların vitrinini kullanmak ne kadar anlamlı bilemiyorum ama televizyonda veya dışarıda gördüğümüz reklamlardaki ürünleri o anda alabilmek, reklamın başarısı ölçmek için anlamlı olabilir. Ne dersiniz?
Kalabalığın gücü
Hep düşünmüşümdür: "Bir cafem olsa, içerinin sürekli kalabalık olması önceliğim olmalı." 30 kişilik bir cafede 5 kişiden 100YTL kar etmek mi daha iyi, içeriyi 30 kişiyle doldurup 100YTL kar etmek mi? Anı yaşıyorsam, tabii ki ilki. Az eforla cebime giren...