Doğru mesaj, doğru kişi
Ogilvy, yaptığım reklamları beğenmenizi değil, onları sizi satın almaya yöneltecek kadar ilginç bulmanızı tercih ederim diyor. Bunun gerçekleşmesi için de, doğru mesajın doğru kişiye verilmesi gerekiyor. Reklam ödülü kazanmak, bilinirliği arttırmak, akla ilk gelen markalardan olmak, tabi ki satış için...
Cepteki para
Coca-Cola firmasının bana öğrettiği en güzel şey, firmanın rakip olarak sadece gazlı içecekler sektörünü değil, tüm içecek sektörünü ve hatta tüketicinin cebinden çıkan paranın gittiği her sektörü rakip olarak değerlendirilmesiydi. Benzer bir şekilde, televizyon izlerken hiçbirimiz, bu gıda reklamları, bu...