Ogilvy, yaptığım reklamları beğenmenizi değil, onları sizi satın almaya yöneltecek kadar ilginç bulmanızı tercih ederim diyor. Bunun gerçekleşmesi için de, doğru mesajın doğru kişiye verilmesi gerekiyor.
Reklam ödülü kazanmak, bilinirliği arttırmak, akla ilk gelen markalardan olmak, tabi ki satış için çok önemlidir fakat doğru mesajı doğru kişiye vermiyorsanız, ortada bir satış yoktur.
Anneannem Nike markasını çok iyi biliyor olabilir ama asla bu markayı giymeyecektir.