Ölçemediklerimiz önemli olan
Fast Company, "Why we buy?" yazısından: Kapasite, performans, hız, fiyat... ölçebildiklerimiz. Tasarım, karakter, güven, samimiyet... ölçemediklerimiz. Ölçebildiklerimizi kıyaslamak, iyileştirmek, daha iyisini yapmak, rekabet hep olacak. Belki de pazarlamacının görevi, rekabetin yoğun olmadığı, ölçülemeyenleri bulmak ve uygulamak?
Renova tuvalet kağıdı
Habere göre, Renova tuvalet kağıtları: Tasarım + çok yüksek fiyat, stratejisiyle 'mal' haline gelmiş bir ürünü farklılaştırmayı başarmış. Renova Black tuvalet kağıdı. 6'lı: 4.96 Euro birim fiyat: yaklaşık 1,5YTL. Selpak da Türkiye'de benzeri stratejiyi izliyor. Selpak, en yakın rakibinden (fiyat...
Söylediklerimiz, yaptıklarımız…
İnsanların söyledikleri, yaptıkları ve yaptıklarını söyledikleri tamamen farklı şeylerdir. Margaret Mead, antropolog 'Focus' gruplara inanıyorsak dahi, en azından bu sözleri hatırlamalıyız.
Anti-moda Converse
Habere göre, Converse 75 yıldır tarzını koruyarak, başarısını sürdürmüş. Bir ürün herkes tarafından kullanılmaya başlandığında, (çok moda olduğunda) değişim zamanı gelmiş demektir. Ve yeni bir moda çıkar. Converse başarısını, herkes tarafından kullanılmayan olmayı başarmasına borçlu diyebilir miyiz? [Not]: Nike'ın favori...
Segmentasyon ölüyor mu?
Firmalar, farklı müşterilere farklı şekilde hizmet/servis sunmak yerine (segmentasyon), farklı müşteriler için farklı markalar, farklı şirketler kuruyorlar. Banana Republic, GAP, Old Navy. Audi, Wolkswagen Vakko, W Migros, Şok .... Yeni kitleler için yeni segmentasyon değil, yeni şirketler. Segmentasyon ölüyor mu?
Cevahir otoparkı
Cevahir Alışveriş Merkezi otoparkı 1 saatten az kalanlar için ücretsiz. Olası ücretlendirme stratejisi: Bir şey alıp çıkmak isteyenler için ücretsiz olsun, insanlar kısa/hızlı alışveriş ihtiyaçları için de Cevahir Alışveriş Merkezi'ne gelsin. Benzeri bir yaklaşımdan daha evvelden bahsetmiştim: İnsanların bir kaç...
Sütaş yoğurtsever
Sütaş "Yoğurtsever" reklamını izlediniz mi? Reklamları, sadece "beğendim, beğenmedim" diye yorumlamanın kimseye fayda yok. Yine de, söylemek gerekirse ki aşağıdaki hakkınızda fikrinizi alabilmek için gerekli: Sütaş Yoğurtsever reklamını oldukça itici buluyorum. Gerçek: Reklamı, kötü değil, itici buluyor olmam, birilerinin çok...
Pazarlamanın yeni rolü
Superstar çok katılımcılı bir oyun projesi. Amaç en ünlü süperstar olmak. Kendi seçtiğiniz/çektiğiniz bir fotoğrafı imajınız yaparak kayıt oluyorsunuz. Daha sonra 2 yolla ününüzü/puanınızı artıyorsunuz: Çoğaltıp etrafa dağıttığınız imajınızın başkaları tarafından çekilmesi ve siteye yollanmasıyla ya da başkalarının etrafa...