Tüm pazarlamacılar yalancıdır
Bazıları başarılı olurken bazıları benzer iş modelleri/fikirleri ile neden başarısız oluyor diyorsanız, Seth Godin'in (favori pazarlama yazarım) bu konuyla ilgili iyi bir hikayesi var. All Marketers are Liars : Tüm pazarlamacılar yalancıdır. Seth, başarının ne kadar iyi hikaye anlatabildiğimizle, aktarabildiğimizle...
Pazarlama oyunu yeni başlıyor
Ürün çıkar, dağıt, reklam yap, sat. Bu artık çalışmıyor, hepimiz biliyoruz. Tabi ki büyük şirketler, bunu yapmaya devam edecekler ama yapılan eforun büyük bir kısmının boşa gittiği kesin. Şu ünlü lafı duymuşsunuzdur: Reklam harcamalarının yarısı boşa gidiyor, ama hangi yarısı...
Yanınızdaki akıl hastası mı?
NYTimes'daki habere göre (üyelik gerekiyor), Amerika'daki insanların %50'den fazlası hayatının bir noktasında bir akıl hastalığı ediniyorlarmış... Bu "%50'den fazlasıysa, bir akıl hastalığına sahip olmak normal bir şeydir" anlamına mı geliyor?
IKEA’dan kişilikli mobilyalar
IKEA'nın başarılı bir uygulaması: Ürünlerin üzerinde/yanında ürünü kimin yaptığını görebiliyorsunuz. Tasarımcının fotoğrafı ve ismi. Kişisel ve özel. Duygusu olmayan bir mobilyaya karşılık, bir kimliği olan bir ürün. Etkileyici. Gittiğimiz sevimli kafelerin menüsünde, aşçıların fotoğrafı ve adı olsa, bizim için daha...
Nike free
Bir spor ayakkabı alıyorsunuz ve ayağınıza giyip koşmaya başlayamıyorsunuz. Çünkü iyi performans gösterebilmesi için ayakkabının size alışması lazım. Anlatmaya değer bir hikaye: Nike Free
Kendin kalarak değişmek
Herkes kabul eder ki, diğer firmalardan farklı değilseniz, başarılı olmak için değişim gerekir. Farklı olmak için değişim. Farklı bakış açıları, farklı yöntemler. Başka türlü rekabet edebilme şansımız çok da yok. Confucius: Üstün insanın kendisinde aradığını, küçük insanlar başkalarında arar. Unutulmaması...
Promosyonlarda unutulanlar
Diyelim ki, bir ürününüz var. Fiyatı 100YTL. Bir promosyon yaptınız, 50 YTL'ye satacaksınız. Sorular: Promosyonunuzdan bir kaç gün önce ürün/servisinizi alanlara, şansınıza küsün mü diyeceksiniz? Bu insanlar kendilerini nasıl hissedecekler? Bu hep böyle geldi böyle gider, herkes bunu kabullenir demek...
En iyi senaryolar
Varsayım Pazarlamada başarıya giden yollardan birisinin “en iyi senaryo” örneklerini inceleyip bunları kendine uyarlamaktır. Problem, çoğunluğun yukaridaki varsayıma inanmasıdır. Danışmanlık firmlarının çoğunluğu bu yüzden vardır. Peki, herkesin yaptığını/yapmaya çalıştığını yapmak sizi nasıl başarılı yapar? En iyi senaryoyu/şirketi...