Bazıları başarılı olurken bazıları benzer iş modelleri/fikirleri ile neden başarısız oluyor diyorsanız, Seth Godin’in (favori pazarlama yazarım) bu konuyla ilgili iyi bir hikayesi var. All Marketers are Liars
Seth, başarının ne kadar iyi hikaye anlatabildiğimizle, aktarabildiğimizle ilgili olduğunu söylüyor. Birebir aynısı olmasa da kitaptan bir örnek:
125 Dolara Puma satın alan Ceren maaşının ne kadarını harcamaktadır? Asgari ücreti bırakın sizin maaşınızın ne kadarı 125 Dolar ediyor?
Ceren çok dayanıklı olduğu için mi Puma alıyor? Tabi ki hayır. Puma’yı giydiğinde nasıl görüneceğini düşünüyor. İnsanların hakkında ne kadar ‘cool’ diye düşündüklerini hayal ediyor. Başka bir deyişle, kendisini kandırıyor, kendisine bir hikaye anlatıyor.
Kitapta Seth, fayda ya da fikrin değil, ancak hikayelerin kişiden kişiye yayılacağını anlatıyor.
Kitabın blogu, ve Seth’in blogu