Plasebo ve pazarlamlama
NPR sitesinde bahsedilen ilginç bir araştırma: 84 hizmetçi 2 eşit gruba ayrılıyor. Birinci gruba, tüm gün boyu yaptıkları işlerin egzersiz yerine geçtiği, yaptıkları işler sonucunda kaç kalori harcadıklarının bilgisi veriliyor. Hizmetçilere yaptıkları işlerin aktif yaşam tarzı tanımına girdiği anlatılıyor. Diğer...
Genç nesil narsist mi?
Genel görüş, genç neslin giderek daha bencil olduğu, kendini düşündüğü. Oysa, değişen genç nesil mi, genç nesilin daha fazla kendini düşündüğünü öngören eski gençler mi? NYTimes'daki makalede varılan sonuç ilginç. Asıl değişen genç nesil değil, insanların görüş açısı. Şu örnek...
İyi olan ne zaman kazanır?
Başarı rasgele mi yoksa iyi olan hep kazanıyor mı? Fast Company makalesinden: Duncan Watts, 2 arkadaşıyla birlikte 48 bilinmeyen müzik parçasını, oluşturdukları bir ‘online’ müzik sitesine yerleştiriyor. 1400 katılımcı tutuluyor ve katılımcılardan şarkıları değerlendirmeleri isteniyor. Bir gruptan diğerlerinin değerlendirmelerini...
Tutarlılıka karşılık istikrarlı olmak
"İstikrarlı" olmayı başarılı olmak için olmazsa olmaz olarak görürdüm. Oysa şimdi farkediyorum ki daha önemli olan "tutarlıl" olmak değil mi?
Neye inanıyorsunuz?
İş hayatına başlayanlara ve diğer herkese verilebilecek belki de en iyi öğüt: Sattığımız şeye inanmayı bırakıp, inandığımız şeyi satmalıyız. Bill Bernbach
İlginç olmak için ilginç
İlginç olmak istiyorsanız, ilgi duyun (müşterilerinize). İlginç bir şeyler yapmak için önce ilgi mi duymak gerekir?
Tüketiciler söyledikleri gibi davranmazlar
Her 'focus' grup kelimesini duyduğumda aklıma Ogilvy'nin sözleri'nden Tüketiciler, söyledikleri gibi davranmazlar, ne düşündüklerini söylemezler, ne hissettiklerini düşünmezler. daha fazlası geliyor. Ama Ogilvy'nin sözleri bile 'focus' grubu çok fazla ciddiye almamak için yeterli.
Performans hedefleri saçmalığı
Kariyer dünyasında, hedefler ve sonuçlar performansımızı belirliyor. Peki şirketin vizyonunu, başarısını performans göstergeleri mi belirliyor? Bugün belirlediğimzi hedefler bir yıl sonra anlamlı olmaya devam edebilirler mi? Hedef belirlemek şüphesiz önemli, nereye koştuğumuzu bilmemiz gerek. Peki, hedeflerimizi aştıysak ama rakiplerimiz...