Tüm pazarlar değişirken, artık firmalar da yerlerini koruyabilmek, yok olan pazarlar yerine yeni pazarlar yaratmak için değişiyorlar. Buna iyi bir örnek, reklam ajansları. Eskiden, işi sadece reklam yapmak ve medya alımlarını yapmak olan büyük reklam ajansları vardı. Şimdi ise, büyük reklam ajanslarının yerinde müşterilere çeşitli hizmetler sunan bir sürü minik ajans var. Niş pazarlar, niş konular ve niş ajanslar.
Tek büyük bir Ogilvy yerine, konusunda uzmanlaşmış, farklı ajanslar: Ogilvy&Mather (marka), Ogilvyone (bire bir pazarlama), OgilvyInteraktif, Ogilvy PR (halkla ilişkiler)