İstatistiklere bakmadan, kadınların erkeklere nazaran daha az bira içmeyi tercih ettiğini söyleyebilirim.
Bir bira markası hayal ediyorum: Daha yumuşak, içimi daha kolay (hayır çok hafif veya ‘light’ değil), alkol içen kadınların şarap veya votka yerine tercih edebilecekleri bir bira. En çok erkeklerin gittiği birahanelerde içilmeyen bir bira.
Kadınlar yukarıda saydıklarımı mı istiyor emin değilim fakat bira markaları kadınları pek umursamıyor gibi görünüyor.
Bira üreticilerin muhtemelen kendi kendilerine söyledikleri: Kadın pazarı küçük, onların beğeneceği bir bira üretmek sadece kısıtlı bir kesime hitap etmek demektir.
Bu doğru, kadın bira içicileri küçük bir kitleyi temsil ediyorlar. Fakat sorulması gereken bazı sorular var.
- El değmemiş pazarlar, büyümeye en açık kitleler değil midir? Aynı ‘light’ adı altında üretilen ürünler gibi.
- Bir markayı sahiplenmiş küçük bir kitle, büyük kitleleri etkilemez mi?
- Kadınlardan bahsediyorsak, bahsettiğim küçük kitlenin sıradan küçük bir kitle olmadığını söyleyebilir miyiz?