Bir kola markasının kontör hediye etmesi markaya anlam kazandırmaz. Ramazan’da aynı kampanyayı yapıp, "Bayramda sevdiklerinizi arayabilmeniz için" demiyorsak.
Bayramda X marka kredi kartıyla yaptığınız alışverişler indirimli demek anlamlı olmaz. "İftar saatlerinde rahatça dışarıda yemek yiyebilmeniz için, anlaşmalı restaurantlarımızda %10 indirim veya 3 taksit" demiyorsak. (Mastercard’ın Mısır’daki Ramazan kampanyası)
[Farketing notu]: Markaya anlam katan kampanyalar sadece satışa değil markaya da katkıda bulunur. Markaya anlam katmayan kampanyalar ise hem markaya, hem satışa (uzun vadede) zarar veri.