Fikirler, etkileyici insanlar paylaştığı için yayılmıyor.
Fikirler, Hadise veya başka bir ünlü reklamda oynadığı için benimsenmiyor.
Yeterince büyük ve yeterince birbirine bağlı bir gruba hitap etmiyorsak… Ne kadar etkileyici, ne kadar geniş çevreli birisi önerirse önersin… fikirler yayılmıyor.
Fikrin yayılıp yayılmayacağını 2 şey belirliyor:
- Büyük bir kitlenin ilgisini çekmesi.
- Bu kitlenin birbirine bağlı olması.
“Çok tutacak” dediğimiz projelere başlarken fikre aşık olmadan kendimize sormamız gereken:
Fikrimi sahipleneceğini düşündüğüm kitleyi yeterince iyi tanıyor muyum?