Ünlü dedektif Sherlock Holmes’la ilgili bir hikaye:
Suç mahalini araştıran dedektifler evde çalışanları sorgulamaktadır. Eve kim nasıl girdi, kim ne duydu, olay sırasında insanlar ne yapıyorlardı gibi sorularla olayı çözmeye çalışmaktadırlar.
Holmes ise, eve girerken gördüğü köpekleri sordu. "Köpekler havlıyor muydu?"
Sherlock Holmes diğerlerinin görmediğini gördü. Başarısı hayal gücünün diğer dedektiflerden daha iyi olması mı sizce?
Hayır.
Köpeklerin havlıyor olduğunu herkes sorarak gözlemleyerek anlayabilirdi. Fakat havalamıyor oluşunu? Suçlunun köpekler tarafından tanınan birisi olduğu sonucuna varabilmek?
Olmayanı görmek. Geleceği hayal edin, ne görüyorsunuz? Pazarlamada 10 yıl sonra ne konuşuluyor olacak? Ağızdan ağıza pazarlama mı? Her bireye özel ürünler/servisler sunabilmek mi? En hızlı olan mı kazanacak?
Hepsi olabilir ama fark yaratanlar her zaman, olanı ve olanın nereye gittiğini görenler değil, olmayanı, henüz olmamışı görebilenler olacak.
‘Keşif’e karşı ‘Yaratıcılık’ = ‘Olanı görmek’e karşı ‘Olmayanı görmek’