5.Pazarlama zirvesinde konuşmacı olan ACNielsen Genel Müdürü Ali Danış’ın sunumundaki araştırmaya bakıp, Posta gazetesinin tirajının neden yüksek olduğunu anlamak çok da zor değil. Müşteriler Posta’nın farklı özelliklerini şöyle sıralıyor.
– Bulmacaları insanı zorlamıyor.
– Ailece okunabiliyor, üzücü haber yok. Çıplak resim yok.
– Anlaşılması kolay haberleri kısa
– Uygun fiyata tüm haberler öğrenilebiliyor.
– Sağlığa tam sayfa ayırıyor.
– Tarafsız. (köşe yazarı yok denilebilecek kadar az)
Yukarıda yazılanları sıradan da bulsanız, diğer gazetelerle kıyasladığınızda Posta Gazetesi’nin daha doğru bir strateji izlediğini söyleyebilmek mümkün. Bununla ilgili yine Danış’ın sunumundaki diğer gazeteler hakkındaki yorumlarına bakmak stratejinin doğruluğunu pekiştiriyor.
Hürriyet: Magazin ağırlıklı, nispeten pahalı, çıplak kadın.
Cumhuriyet, Zaman…: İdeolojik, partizan gazeteler
Tan, Bulvar, …: Aşırı magazin, paparazi içerikler