Sponsorluklar markaya değer katmak için yok mudur? Markanın değerlerini güçlendirmek için.
Örnek1: Bir gençlik markasının, eğlence veya müzik konseptini gençlerde sahiplenmek için, konserlere sponsor olması iyi bir örnek olabilir. Gençler için müzik ve eğlencenin önemli bir yeri oldğunu kabul edersek, tabii ki.
Örnek2: Öte yandan, Bodrum’da lüks bir mekanda (Sarnıç) Avea’nın olmasının ne anlamı var? Avea kullanmayanların çoğunlukta olduğu bir ortama sponsor olmak Avea markasına ne katar?
Bilinirlik artabilir ama marka güçlenir mi?
Avea’nın en kaliteli algılanmak (öyle olsa dahi) gibi bir amacı olmadığına göre, sponsorluk bir kayıp, değil mi?
Marka bilinirliği kimin umrunda, doğru kişiler bilmiyorsa?