Geçen hafta, Koç Universitesi Pazarlama Klubü‘nün düzenlediği farklılaşma seminerine katıldım. Ana konuşmacı Jack Trout’un sunumunun sonunda sorular ve cevaplar kısmında bir ajans sahibinin sorusu:
Evet farklılaşma önemli ama farklılaşmış, eşsiz tanıtım da onun kadar önemli değil mi? Firmalar bunun öneminin farkında değiller.
Trout’un yanıtı özetle, bunun o kadar da önemli olmadığı idi.
Benim farketing yaklaşımının bu konudaki katı fikrim:
Farklılaşmış konuşulmaya değer bir tanıtım yapmak evet önemli/değerlii ama sadece ve sadece farklılaşmış bir ürününüz varsa.
Herkesin konuştuğu ama satın almadığı bir ürünün/servisin ne değeri var? Hangi zeki pazarlamacı böyle bir şey yapmak ister?