O kadar çok başka şeylere endeksliyiz ki, ancak başka şeyler kadar iyiyiz.
Şirketler, pazarlama planları, hedef kitleler… hepsi rakiplerinkine endeksli. Rakibin yapmak istediklerine o kadar çok bakıyoruz ki, başarabildiğimiz sadece rakibe, örnek aldıklarımıza benzeyebilmek.
Gerçek: Sadece başkasının iyi yönlerini veya yaptıklarını/yapabileceklerini alıp/yapıp onları daha iyi/daha önce yaparak başarılı olamayız.
[Farketing notu]: Fark yaratmamızı sağlayan, başkalarının iyi yaptıkları değil, başkalarının iyi yapmadıkları, hatta hiç yapmadıklarıdır.