Söylenene göre, arabaların tasarımları tamamen kadınların beğenisine göre yapılıyor çünkü erkeğin zevki beğenisi ne olursa olsun, sonuçta o arabayı satın alabilmek için kadının beğenmesi gerekiyor. Hatta Ayşe Arman bir yazısında başka bir kaynaktan aktardığı kadarıyla araba seçimi yapılırken, %80 son sözü kadın söylüyor.
Bu noktada, eğer siz bir otomotiv şirketiyseniz ve reklamınızı, stratejinizi tamamen erkeklerin beğenisi ve ihtiyaçlarına yönelik yapıyorsanız, karar verici ile kullanıcının bir olmadığı bir pazarda kullanıcıyı etkilemeye çalışarak boşa efor sarfediyorsunuz demektir.
Otomotiv sektöründe şu tür araçlar iyi satar gibi görünüyor:
Kadınların bayılacağı, erkeklerin ise kabul edebileceği (ki kadınlara bu tercihlerini göstebilsinler)
Başarılı bir örnek: Volkswagen Polo