Farklı bir şey yapmak, kimsenin yapmadığını yapmak, bir markanın başarılı olması için yeterli değil. Fark yarattığınız noktada farkın müşteriye bir şey ifade ediyor olması gerekiyor. www.mckinseyquarterly.com‘daki bir makalede yazdığı gibi markanın başarısı rakiplerden ne kadar farklı olduğuna ve müşterinin ne kadar ilgi alanına ne kadar girdiğine bağlı:
Sizin markanız nasıl bir marka?
