İyi bir fotoğraf çekmek istiyorsanız, deklanşöre belki defalarca basarsınız. Farklı ışık, farklı kompozisyonlar denersiniz. İyi bir fotoğraf çektiğinizde de, kimseye çektiğiniz başarısız fotoğrafları göstermezsiniz. Çünkü amaç "o" iyi fotoğrafı çekmektir.
Pazarlamada da amacımız eğer "o" iyi ürünü/servisi bulmak ise, değişik alternatifleri denememiz ve denedikten sonra aynı fotoğrafçıların yaptığını yapmalıyız: Çürükleri, iyilere zarar vermemesi için atmalıyız.
Bir çok büyük firma bunu zaten yapıyor. P&G’ye, Unilever’e bakın. Sürekli yeni ürünler yeni markalar yaratıyorlar. Başarılı olanlar devam ediyor, başarısızlar sessizce ortadan kalkıyor.
[Farketing notu]: Denemeden başaramazsın. Deneyip başardıktan sonra, başarını gölgeleyecek başarısızlıklarından kurtulmalısın.