Amazon, Prime diye bir abonelik paketi çıkarttı. Paket, 79 Dolar’a 1 yıl boyunca kargo ücreti ödemeden alışverişe imkan sunuyor. 2 günde teslimat tipine göre sunulan bu abonelik, ayda 10+ alışveriş yapan amazon.com müşterileri için avantajlı.
Bu tip kampanyalar, programlar genellikle büyümesi yavaşlamış firmalar tarafından uygulanır. Firma, olgunluk dönemine girmiştir ve müşteri sadakatini artırmak için bu tip bir program başlatır. Sıradan pazarlama anlayışı amazon.com‘un yavaşladığını söyleyebilir.
Öte yandan, bugüne kadar akıllı harketleriyle tanıdığımız Jeff Bezos’un sırf zamanı geldiği için böyle bir kampanya yaptığını düşünmek pek zekice olmaz. Bezos, pazarlamada fark yaratmayı yine başarmış görünüyor. Sorunu beklemeden sorunları çözüyor. Sergio Zyman’ın bir kitabında yazdığı gibi, "Fix it before it’s broken"