Koç Allianz Sigorta’nın reklamını izlediniz mi? İzlemeyenler
için:
Kadının birisi arabasına biner, araba kullanmayı pek bilmiyordur, ileri geri
yapar, saçını düzeltir, aynaya bakar, uğraşır durur. Sonunda kolaylıkla çıkılabilecek park
yerinden, zor da olsa çıkmayı başarır. Fakat o kadar dikkatsizdir ki, bir
kamyon gelir, arkadan çarpar. Şaşkın kadın arabadan çıkar ama kamyon o kadar
küçüktür ki onu göremez. Verilen mesaj: Koç Allianz, sorunlarınızı o kadar
küçültür ki, hissetmezsiniz bile.
Reklamda sık yapılan bir şeydir, bir şeyi olduğundan
abartılı bir şekilde göstermek. Doğru kullanıldığında, mesajı vermek için etkili
bir yoldur. Fakat durun bir dakika, bu mesaj kimi hedefliyor? Bir erkeği
olmadığı kesin. Peki o zaman, kendini salak ve beceriksiz hisseden kadınları
mı? Eşim ya da başka bir bayan bu reklama bakıp, kendisini mi görüyor? Yoksa, reklamın
kadınları alçalttığını mı düşünüyorlar? Bu reklamı kim yapmış, bir erkek mi?