The Tipping Point kitabından:
Bir deneyde, bir grup denekten, hemen hemen aynı yeteneklere sahip 2 grup basketbol oyuncularını -bir grup iyi aydınlatılmış bir basket sahasında, diğer grup kötü aydınlatılmış bir basket sahasında oynuyormuş- izlemeleri istenmiş. Denekler iyi aydınlatılmış basketbol sahasındaki basketbolcuların daha başarılı olduğuna karar vermiş.
Kimya dersinde öğrendiğim bir kısaltma vardı: NKA: Normal koşullar altında.
Kıyaslama yaparken veya ürünümüzü rafta sergilerken koşullar NKA değil. Meyveli yoğurdu diğer yoğurtların yanına koyarsak farklı, tatlıların yanına koyarsanız farklı bir sonuç alırız.