Başlangıçta Bonus Card vardı. Bonus, para demekti ve farklıydı; kısa zamanda çok başarılı oldu. Fakat rekabet arttı: Taksit, chip para, world puan derken tüm kartlar, tüm sadakat programları birbirine benzemeye başladı.
İlginç olan ortada bu kadar çok kart varken, firmaların farklı yöntemler, farklı pazarlama stratejileri geliştirmek yerine, başarılı olduğunu bildikleri örnekleri taklit etmeye çalışmaları. Oysa ki, fark yaratamayan bir kartın müşterinin gözünde plastikten başka bir değeri yok. Neden cebimde 2 kart varken, az indirim sağlayan kartı kullanayım? Müşteri için cevaplanması gereken asıl soru bu.
Bir yaklaşım, niş bir pazarı hedefleyip onlarla iletişim kurmak olabilir. İdealkart, Orhan Gencebay reklamlarıyla, bunu başarmış gibi görünüyor. BKM’nin (Bankalararası Kart Merkezi) bir araştırmasına göre, İdealkart en çok Zeytinburnu Olivium’da kullanılıyormuş.