‘Positioning’ (Konumlandırma) kitabında ilginç bir araştırmadan bahsediliyor:
Bir grup öğretmenden, 5. sınıflara ait olduğu söylenen aynı komposizyon kağıtları verilip, bunların puanlanması isteniyor. Bu kağıtların hepsi birebir aynı tek farkları üzerindeki isimlerin farklı olması. Bir gruba Amerika’da popüler olan Micheal ve David, diğer gruba da Hubert ve Elmer isimli kağıtlar veriliyor.
Sonuç, David ve Micheal isimli kağıtlar, diğer kağıtlara oranla ortalama 1 puan yüksek çıkıyor. Neden olarak ise geçmişteki tecrübeler gösteriliyor, Huber ve Elmer kaybedenlerin isimleri. Sonuç: Markanın ne adı olduğu, en azından başlangıç için çok önemli.