Bir çok proje, bir çok firma odak noktasını ve dolayısıyla farklılığını kaybediyor. Bunun nedeni çoğu zaman "olsa iyi olur" diye projelere, markalara eklenenler.
Starbucks’ın geçen ay içinde kahve likörü üretmeye başladığını duyduk, şimdi de bir habere göre bir su markasını satınalmış, mağazalarında su satacakmış. Satılan suyun geliri de sosyal sorumluluk projelerinde kullanılacakmış.
Starbucks’larda su zaten satılıyor, likör ise kahveyi tamamlayıcı bir ürün. Bunları neden Starbucks kendisi üretip satmasın. Amazon.com da kendi kitaplarını farklı dağıtıcılar yerine, neden kendi dağıtmasın?
Olsa iyi olur.
Starbucks’dakilerin çok zeki ve çok başarılı oldukları tartışılmaz bir gerçek. Benim göremediğim bir şey olsa gerek?