Geleneksel reklamın sorunu, reklam bittiği anda değerinin kayboluyor olması.
Vayyy, güzel reklam… Havalı markaymış…
Şanslıysanız, insanlardan duyabileceğimiz harika sözler. Sorun reklam bitince, bu sohbetler devam etmiyor.
Bir çok firma, bu sohbeti uzatmak için 'viral' kampanyalar, reklamlar düzenliyorlar. Fakat mantıkları hala aynı.
tanıt,
ilgi çek
etkile.
Ve zaman doldu. Bitti.
Bir arkadaşım göndermiş, Tekel'in Cin markası için yaptığı kampanya:
Şu anda "bitti" aşamasında. Tek yönlü, anlamsız, değer katmayan. Site duruyor ama artık Tekel'e bir faydası yok, sayfayı ziyaret edene de.
Sayfanın bundan sonra ziyaret edenler için anlamı:
Birisi önerdi geldin teşekkürler ama hoşgelmedin. Sana bir şeyim yok. Bir dahaki reklam kampanyamda belki yine birisi beni önerirse ve sen yine buraya kadar zahmet edip gelmek istersen, o zamana kadar hoşçakal.
Tekel'in kampanyası retro pazarlama yaklaşımına bir örnek.
Ne yapmalı derseniz, tabii ki ayağına kadar gelen ziyaretçiyi bırakmamalı. İletişime geçmeli. Sohbetlerinin parçası olmalı.
Bir kereye mahsus değil. Sürekli.